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Anne Hathaway : anatomie d’une marque réévaluée sans elle
Temps de lecture : 9 minutesEn juillet 2026, Anne Hathaway a tenu deux semaines l’affiche du film numéro un au box-office mondial, L’Odyssée de Christopher Nolan. Deux mois plus tôt, Le Diable s’habille en Prada 2 franchissait les 690 millions de dollars de recettes. Elle aura sorti cinq films sur l’année. En juillet toujours, une campagne…
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Les marques et les incendies : le don est toujours plus précis que le devoir
Temps de lecture : 15 minutesLe feu de Gironde n’est pas éteint. Il est stabilisé, ce qui n’est pas la même chose, et Météo-France annonce quarante degrés pour demain. J’écris quand même, pour une raison de méthode : dans quinze jours, la plupart des textes que je vais citer auront été enfouis, et on n’observe une…
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Retro branding : la nostalgie ne se dessine pas, elle se reconstitue
Temps de lecture : 10 minutesEn octobre 2025, Diddl est revenu en France. La souris à grandes oreilles qui a saturé les cours de récré au milieu des années 2000, distribuée ici par Kontiki de 1994 à 2010, avec un pic entre 63 et 67 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2005. La relance visait juste…