Catégorie : Stratégie de marque

Temps de lecture : 5 minutesFenty Skin, Glow Recipe et Huda Beauty présentent des patchs pour les yeux dont les contenants se ressemblent étrangement. Même principe : on tourne le pot pour obtenir une portion de patch en hydrogel. Les formules diffèrent, mais à l’image, la ressemblance saute aux yeux. Les comparatifs circulent, les soupçons de…

Temps de lecture : 9 minutesEn février 2026, Dua Lipa poste sur Instagram, devant ses 88 millions d’abonnés, un panier de courses où traînent trois paquets de chips Bret’s, posés à côté de son sac Louis Vuitton. Aucun partenariat, aucun budget marque, juste une photo parmi une dizaine d’autres dans un post sans fil conducteur apparent.…

Temps de lecture : 6 minutes« Nous sommes devenus un des grands acteurs de la dermocosmétique en France et probablement le plus gros vendeur de sérums en volume sur le territoire français. » C’est Sabrina Herlory-Rouget, la dirigeante d’Aroma-Zone, qui le dit aux Échos fin 2025. Pas d’emphase, pas de storytelling forcé, juste un constat. Et…

Temps de lecture : 15 minutesLe feu de Gironde n’est pas éteint. Il est stabilisé, ce qui n’est pas la même chose, et Météo-France annonce quarante degrés pour demain. J’écris quand même, pour une raison de méthode : dans quinze jours, la plupart des textes que je vais citer auront été enfouis, et on n’observe une…

Temps de lecture : 10 minutesEn octobre 2025, Diddl est revenu en France. La souris à grandes oreilles qui a saturé les cours de récré au milieu des années 2000, distribuée ici par Kontiki de 1994 à 2010, avec un pic entre 63 et 67 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2005. La relance visait juste…

Temps de lecture : 7 minutesCet été, une banane isotherme vendue 7,50 € chez Picard s’est arrachée en quelques jours, portée par une vague TikTok, avant de réapparaître sur les plateformes de seconde main à des prix largement supérieurs à son tarif d’origine. Un accessoire textile à moins de 10 euros, revendu au marché noir, chez une…

Temps de lecture : 7 minutesVous avez déjà acheté un stylo à 1,95 euro parce qu’il avait une tête de panda. Ou vous connaissez quelqu’un qui l’a fait. Ce stylo, c’est Legami, une marque italienne de papeterie colorée qu’on trouve essentiellement dans les centres commerciaux et dans leurs magasins, et qui a doublé son chiffre d’affaires…

Temps de lecture : 9 minutes07 Juillet 2026. À l’emplacement d’un vieux resto de sandwichs dans le Marais à Paris, enseigne peinte à la main, rouges et bleus fatigués, le genre d’adresse populaire qu’on trouvait à tous les coins de rue, une affiche épurée vient d’apparaître : noir sur blanc, deux copains souriants en bord de…

Temps de lecture : 10 minutesLe 3 juillet 2026, Carrefour a ouvert un magasin à Faches-Thumesnil, près de Lille. Il s’appelle Match Frais. Le nom ne cache rien : c’est un décalque assez frontal de Grand Frais, fruits et légumes en avant, boucherie, poissonnerie, fromagerie, boulangerie, plats préparés, décor de marché couvert. Même le vocabulaire est…

Temps de lecture : 13 minutesLa dernière collection homme de SKIMS, la marque de Kim Kardashian, m’a pris au dépourvu. Will Ferrell, l’acteur et humoriste américain, en égérie, qui se moque gentiment de lui-même au lieu de jouer les corps sculptés habituels de la marque. Le contraste avec tout ce que SKIMS avait fait jusqu’ici, casting…