La stratégie de marque, c’est l’art de ne jamais laisser le hasard décider.
Tout a commencé dans le social media, à analyser pourquoi certains contenus percutaient et d’autres non. Dix ans de communication plus tard, cette curiosité s’est transformée en obsession : comprendre ce qui fait qu’une marque s’installe durablement dans les esprits.
Je m’appelle Geoffrey Sanfourche,
et c’est exactement ce dont je parle ici.
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© Le Slip Français
Le Slip Français a sauvé ses comptes, pas sa marque
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© David Sims
Dua Lipa : Pourquoi elle est devenue l’actif marketing le plus précieux de sa génération
Temps de lecture : 8 minutes20 juin 2026, Dua Lipa publie les photos de son mariage en Sicile. Pour sa cérémonie italienne, elle portait une robe Haute Couture Chanel, confectionnée à la main dans les ateliers du 31 Rue Cambon. 25 000 plumes. Une traîne de près de deux mètres. Des broderies à la main sur…
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Desigual : se réinventer sans se trahir
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rhode, la marque d’Hailey Bieber : 1 milliard de dollars en partant de presque rien
Temps de lecture : 4 minutesQuand e.l.f. Beauty a racheté la marque rhode en 2024, j’ai relu les chiffres deux fois. Un multiple de 4,7x le chiffre d’affaires, c’est le genre de valorisation qu’on accorde à une boîte SaaS avec des marges à 80%, pas à une marque de soin pour les lèvres. Juin 2022. Hailey…
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Ce que Madonna nous apprend sur les marques qui durent
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Pourquoi le sonic branding reste le grand oublié des stratégies de marque
Temps de lecture : 5 minutesDix ans à construire des marques. Des lancements, des repositionnements, quelques erreurs coûteuses. Et un constat que j’aurais dû formuler bien plus tôt : La plupart des marques sont visuellement cohérentes. Et soniquement inexistantes. On passe des semaines sur un pantone. On refait le logo trois fois parce que le trait…
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Pourquoi l’IA rend la mentalisation publicitaire plus essentielle que jamais
Temps de lecture : 4 minutesEt si la vraie menace de l’intelligence artificielle pour les marques n’était pas de produire trop peu de contenu, mais trop, et de plus en plus vide de sens ? Depuis deux ans, les directions marketing du monde entier courent après la même promesse : automatiser, accélérer, scaler. L’IA générative permet…
Ce que les grandes marques savent que vous ignorez encore
Des analyses concrètes, des stratégies actionnables, zéro jargon inutile.
Pour les décideurs qui veulent garder une longueur d’avance.
Stratégie de marque
Comment les marques qui dominent construisent leur territoire et défendent leur position.
Branding retail
Ce que la grande distribution révèle sur la puissance, ou la faiblesse, d’une marque.
Social media et marque
Pourquoi votre présence digitale dit tout ce que votre stratégie ne dit pas.
Décryptages
Les campagnes, les lancements, les erreurs. Analysés pour en tirer les vraies leçons.
Tendances
Ce qui change dans le branding aujourd’hui et ce que ça implique pour demain.
Point de vue
Mes convictions sur ce qui fait, ou défait, une grande marque.
« Les gens n’achètent pas ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites. »
Simon Sinek
PDG, Optimism Company