La stratégie de marque, c’est l’art de ne jamais laisser le hasard décider.
Tout a commencé dans le social media, à analyser pourquoi certains contenus percutaient et d’autres non. Dix ans de communication plus tard, cette curiosité s’est transformée en obsession : comprendre ce qui fait qu’une marque s’installe durablement dans les esprits.
Je m’appelle Geoffrey Sanfourche,
et c’est exactement ce dont je parle ici.
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Grand Frais : la marque de niche qui devient une machine de guerre
Temps de lecture : 10 minutesLe 3 juillet 2026, Carrefour a ouvert un magasin à Faches-Thumesnil, près de Lille. Il s’appelle Match Frais. Le nom ne cache rien : c’est un décalque assez frontal de Grand Frais, fruits et légumes en avant, boucherie, poissonnerie, fromagerie, boulangerie, plats préparés, décor de marché couvert. Même le vocabulaire est…
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© Clément Mahoudeau
Bad Bunny : l’authenticité, un capital qu’il faut sans cesse mériter
Temps de lecture : 7 minutesSamedi soir, Bad Bunny, star mondiale du reggaeton et de la trap latine, a donné son premier concert parisien à la Plenitude Arena, devant près de 45 000 personnes. J’ai regardé les vidéos le lendemain sur Instagram, en boucle. Ce qui frappe d’abord n’a rien à voir avec la foule ni…
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© Nicolas Pinot
Coup de clim sur la marque Lidl
Temps de lecture : 6 minutesJeudi 2 juillet 2026, 8 heures du matin, j’étais devant le Lidl de Mondeville près de Caen pour la vente de climatiseurs, derrière une bonne centaine de personnes qui faisaient déjà la queue. Cinq minutes avant l’ouverture, un employé est sorti nous annoncer que le magasin n’avait tout simplement pas été…
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© Kevin Mazur
SKIMS, ou l’art de se réinventer avant de lasser
Temps de lecture : 13 minutesLa dernière collection homme de SKIMS, la marque de Kim Kardashian, m’a pris au dépourvu. Will Ferrell, l’acteur et humoriste américain, en égérie, qui se moque gentiment de lui-même au lieu de jouer les corps sculptés habituels de la marque. Le contraste avec tout ce que SKIMS avait fait jusqu’ici, casting…
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© Jean-Gabriel Barthélemy
Ce que la file d’attente de Cédric Grolet dit vraiment de sa marque
Temps de lecture : 6 minutesIl y a une scène que j’imagine souvent. Cédric Grolet, à 6h du matin, seul dans son laboratoire, qui recommence pour la quatorzième fois la surface d’une pistache en trompe-l’oeil jusqu’à ce que la texture soit parfaite. C’est ce récit-là qui a tout lancé. Le perfectionniste obsessionnel, les mains dans la…
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© Zara
Zara n’est pas une marque de fast fashion. Elle a juste mis du temps à nous le dire.
Temps de lecture : 7 minutesLe classement BrandZ 2026 de Kantar est passé presque inaperçu. C’est dommage. Cette année, pour la première fois, Zara dépasse Nike dans la catégorie habillement. 44 milliards de dollars de valeur de marque, +18 % en un an. Nike, elle, chute de la 51e à la 69e place mondiale en douze…
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© Simon Wohlfahrt
La canicule comme test de vérité pour les marques
Temps de lecture : 5 minutesIl a fait 42°C à Bordeaux. 61 départements en vigilance rouge cette semaine. La France suffoque depuis plusieurs jours. Et les marques font ce qu’elles font toujours dans ces moments-là : elles prennent position. Ou elles font semblant. Je regarde ça depuis quelques années et franchement, le script ne change pas…
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© Jimmy Fairly
Le tote bag est mort. Vive le tote bag.
Temps de lecture : 5 minutesIl y a quelques jours, dans la rue, j’ai croisé une femme avec un tote bag Shakespeare & Company. Un sac en toile verte, le nom de la librairie du Quartier Latin imprimé dessus. Mais elle le portait comme on porte quelque chose qu’on a choisi, pas comme on subit un…
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© Jean-Baptiste Mondino
Mylène Farmer est une marque. Et probablement la mieux gérée de France.
Temps de lecture : 9 minutesIl y a des artistes. Et il y a des marques. Mylène Farmer est les deux, mais ce qui la rend à part, c’est qu’elle n’a jamais sacrifié l’un sur l’autel de l’autre. En quarante ans, sans interview inutile, sans surexposition, sans brader son catalogue, elle a construit quelque chose que…
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Cabaia est partout et pourtant
Temps de lecture : 6 minutesLe succès de Cabaia est en train de devenir son principal problème. Il y a des marques qu’on porte. Et des marques qu’on assume de porter. Cabaia est passée dans la deuxième catégorie. Ce n’est pas un compliment. En 2024, il s’est vendu plus de sacs Cabaia qu’Eastpak en France. Eastpak…
Ce que les grandes marques savent que vous ignorez encore
Des analyses concrètes, des stratégies actionnables, zéro jargon inutile.
Pour les décideurs qui veulent garder une longueur d’avance.
Stratégie de marque
Comment les marques qui dominent construisent leur territoire et défendent leur position.
Branding retail
Ce que la grande distribution révèle sur la puissance, ou la faiblesse, d’une marque.
Social media et marque
Pourquoi votre présence digitale dit tout ce que votre stratégie ne dit pas.
Décryptages
Les campagnes, les lancements, les erreurs. Analysés pour en tirer les vraies leçons.
Tendances
Ce qui change dans le branding aujourd’hui et ce que ça implique pour demain.
Point de vue
Mes convictions sur ce qui fait, ou défait, une grande marque.
« Les gens n’achètent pas ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites. »
Simon Sinek
PDG, Optimism Company