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© Jean-Gabriel Barthélemy
Ce que la file d’attente de Cédric Grolet dit vraiment de sa marque
Temps de lecture : 6 minutesIl y a une scène que j’imagine souvent. Cédric Grolet, à 6h du matin, seul dans son laboratoire, qui recommence pour la quatorzième fois la surface d’une pistache en trompe-l’oeil jusqu’à ce que la texture soit parfaite. C’est ce récit-là qui a tout lancé. Le perfectionniste obsessionnel, les mains dans la…
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© Zara
Zara n’est pas une marque de fast fashion. Elle a juste mis du temps à nous le dire.
Temps de lecture : 7 minutesLe classement BrandZ 2026 de Kantar est passé presque inaperçu. C’est dommage. Cette année, pour la première fois, Zara dépasse Nike dans la catégorie habillement. 44 milliards de dollars de valeur de marque, +18 % en un an. Nike, elle, chute de la 51e à la 69e place mondiale en douze…
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© Simon Wohlfahrt
La canicule comme test de vérité pour les marques
Temps de lecture : 5 minutesIl a fait 42°C à Bordeaux. 61 départements en vigilance rouge cette semaine. La France suffoque depuis plusieurs jours. Et les marques font ce qu’elles font toujours dans ces moments-là : elles prennent position. Ou elles font semblant. Je regarde ça depuis quelques années et franchement, le script ne change pas…