Auteur/autrice : Geoffrey Sanfourche
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© Le Slip Français
Le Slip Français a sauvé ses comptes, pas sa marque
Temps de lecture : 6 minutesQuatorze ans pour gagner son premier euro. La presse a fêté ça comme une victoire. Je comprends pourquoi. Et pourtant, quelque chose me dérange dans la façon dont on raconte ce redressement, comme si corriger le bilan suffisait à corriger tout le reste. Disons d’abord ce qui est vrai : Le…
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© David Sims
Dua Lipa : Pourquoi elle est devenue l’actif marketing le plus précieux de sa génération
Temps de lecture : 8 minutes20 juin 2026, Dua Lipa publie les photos de son mariage en Sicile. Pour sa cérémonie italienne, elle portait une robe Haute Couture Chanel, confectionnée à la main dans les ateliers du 31 Rue Cambon. 25 000 plumes. Une traîne de près de deux mètres. Des broderies à la main sur…
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© Desigual
Desigual : se réinventer sans se trahir
Temps de lecture : 6 minutesIl y a des marques qu’on aime moquer. Desigual en faisait partie. Les imprimés bariolés, les « mamies colorées », les tenues de prof d’espagnol. La marque barcelonaise était devenue une cible facile. Et pourtant, en 2019, au lieu de se mettre au beige comme tout le monde, elle a fait le contraire.…
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© Rhode
rhode, la marque d’Hailey Bieber : 1 milliard de dollars en partant de presque rien
Temps de lecture : 4 minutesQuand e.l.f. Beauty a racheté la marque rhode en 2024, j’ai relu les chiffres deux fois. Un multiple de 4,7x le chiffre d’affaires, c’est le genre de valorisation qu’on accorde à une boîte SaaS avec des marges à 80%, pas à une marque de soin pour les lèvres. Juin 2022. Hailey…
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© Madonna
Ce que Madonna nous apprend sur les marques qui durent
Temps de lecture : 6 minutesDepuis quelques semaines, Confessions II revient dans toutes les conversations. Suite annoncée de Confessions on a Dance Floor, l’album qui avait relancé Madonna en 2005 en plein boom des dancefloors électroniques. Tout commence en avril, sur la scène de Sabrina Carpenter à Coachella, en invitée. Puis le 4 juin, Times Square…
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© Søstrene Grene
Pourquoi le sonic branding reste le grand oublié des stratégies de marque
Temps de lecture : 5 minutesDix ans à construire des marques. Des lancements, des repositionnements, quelques erreurs coûteuses. Et un constat que j’aurais dû formuler bien plus tôt : La plupart des marques sont visuellement cohérentes. Et soniquement inexistantes. On passe des semaines sur un pantone. On refait le logo trois fois parce que le trait…
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© Patagonia
Pourquoi l’IA rend la mentalisation publicitaire plus essentielle que jamais
Temps de lecture : 4 minutesEt si la vraie menace de l’intelligence artificielle pour les marques n’était pas de produire trop peu de contenu, mais trop, et de plus en plus vide de sens ? Depuis deux ans, les directions marketing du monde entier courent après la même promesse : automatiser, accélérer, scaler. L’IA générative permet…