Auteur/autrice : Geoffrey Sanfourche
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Grand Frais : la marque de niche qui devient une machine de guerre
Temps de lecture : 10 minutesLe 3 juillet 2026, Carrefour a ouvert un magasin à Faches-Thumesnil, près de Lille. Il s’appelle Match Frais. Le nom ne cache rien : c’est un décalque assez frontal de Grand Frais, fruits et légumes en avant, boucherie, poissonnerie, fromagerie, boulangerie, plats préparés, décor de marché couvert. Même le vocabulaire est…
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Bad Bunny : l’authenticité, un capital qu’il faut sans cesse mériter
Temps de lecture : 7 minutesSamedi soir, Bad Bunny, star mondiale du reggaeton et de la trap latine, a donné son premier concert parisien à la Plenitude Arena, devant près de 45 000 personnes. J’ai regardé les vidéos le lendemain sur Instagram, en boucle. Ce qui frappe d’abord n’a rien à voir avec la foule ni…
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Coup de clim sur la marque Lidl
Temps de lecture : 6 minutesJeudi 2 juillet 2026, 8 heures du matin, j’étais devant le Lidl de Mondeville près de Caen pour la vente de climatiseurs, derrière une bonne centaine de personnes qui faisaient déjà la queue. Cinq minutes avant l’ouverture, un employé est sorti nous annoncer que le magasin n’avait tout simplement pas été…
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SKIMS, ou l’art de se réinventer avant de lasser
Temps de lecture : 13 minutesLa dernière collection homme de SKIMS, la marque de Kim Kardashian, m’a pris au dépourvu. Will Ferrell, l’acteur et humoriste américain, en égérie, qui se moque gentiment de lui-même au lieu de jouer les corps sculptés habituels de la marque. Le contraste avec tout ce que SKIMS avait fait jusqu’ici, casting…
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© Jean-Gabriel Barthélemy
Ce que la file d’attente de Cédric Grolet dit vraiment de sa marque
Temps de lecture : 6 minutesIl y a une scène que j’imagine souvent. Cédric Grolet, à 6h du matin, seul dans son laboratoire, qui recommence pour la quatorzième fois la surface d’une pistache en trompe-l’oeil jusqu’à ce que la texture soit parfaite. C’est ce récit-là qui a tout lancé. Le perfectionniste obsessionnel, les mains dans la…
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Zara n’est pas une marque de fast fashion. Elle a juste mis du temps à nous le dire.
Temps de lecture : 7 minutesLe classement BrandZ 2026 de Kantar est passé presque inaperçu. C’est dommage. Cette année, pour la première fois, Zara dépasse Nike dans la catégorie habillement. 44 milliards de dollars de valeur de marque, +18 % en un an. Nike, elle, chute de la 51e à la 69e place mondiale en douze…
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La canicule comme test de vérité pour les marques
Temps de lecture : 5 minutesIl a fait 42°C à Bordeaux. 61 départements en vigilance rouge cette semaine. La France suffoque depuis plusieurs jours. Et les marques font ce qu’elles font toujours dans ces moments-là : elles prennent position. Ou elles font semblant. Je regarde ça depuis quelques années et franchement, le script ne change pas…
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Le tote bag est mort. Vive le tote bag.
Temps de lecture : 5 minutesIl y a quelques jours, dans la rue, j’ai croisé une femme avec un tote bag Shakespeare & Company. Un sac en toile verte, le nom de la librairie du Quartier Latin imprimé dessus. Mais elle le portait comme on porte quelque chose qu’on a choisi, pas comme on subit un…
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© Jean-Baptiste Mondino
Mylène Farmer est une marque. Et probablement la mieux gérée de France.
Temps de lecture : 9 minutesIl y a des artistes. Et il y a des marques. Mylène Farmer est les deux, mais ce qui la rend à part, c’est qu’elle n’a jamais sacrifié l’un sur l’autel de l’autre. En quarante ans, sans interview inutile, sans surexposition, sans brader son catalogue, elle a construit quelque chose que…
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Cabaia est partout et pourtant
Temps de lecture : 6 minutesLe succès de Cabaia est en train de devenir son principal problème. Il y a des marques qu’on porte. Et des marques qu’on assume de porter. Cabaia est passée dans la deuxième catégorie. Ce n’est pas un compliment. En 2024, il s’est vendu plus de sacs Cabaia qu’Eastpak en France. Eastpak…