Catégorie : Point de vue
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84 % des marques manquent de désirabilité. Est-ce vraiment un problème ?
Temps de lecture : 11 minutesJ’ai vu passer cette stat sur LinkedIn : 84 % des marques manqueraient aujourd’hui de désirabilité. Dit comme ça, le chiffre est assez catastrophique. Il l’est déjà un peu moins quand on pense à Action, qui a réalisé 16 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025 et accueille chaque semaine plus…
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© Simon Wohlfahrt
La canicule comme test de vérité pour les marques
Temps de lecture : 5 minutesIl a fait 42°C à Bordeaux. 61 départements en vigilance rouge cette semaine. La France suffoque depuis plusieurs jours. Et les marques font ce qu’elles font toujours dans ces moments-là : elles prennent position. Ou elles font semblant. Je regarde ça depuis quelques années et franchement, le script ne change pas…
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© Jimmy Fairly
Le tote bag est mort. Vive le tote bag.
Temps de lecture : 5 minutesIl y a quelques jours, dans la rue, j’ai croisé une femme avec un tote bag Shakespeare & Company. Un sac en toile verte, le nom de la librairie du Quartier Latin imprimé dessus. Mais elle le portait comme on porte quelque chose qu’on a choisi, pas comme on subit un…