Catégorie : Stratégie de marque

Temps de lecture : 7 minutesLe classement BrandZ 2026 de Kantar est passé presque inaperçu. C’est dommage. Cette année, pour la première fois, Zara dépasse Nike dans la catégorie habillement. 44 milliards de dollars de valeur de marque, +18 % en un an. Nike, elle, chute de la 51e à la 69e place mondiale en douze…

Temps de lecture : 6 minutesLe succès de Cabaia est en train de devenir son principal problème. Il y a des marques qu’on porte. Et des marques qu’on assume de porter. Cabaia est passée dans la deuxième catégorie. Ce n’est pas un compliment. En 2024, il s’est vendu plus de sacs Cabaia qu’Eastpak en France. Eastpak…

Temps de lecture : 6 minutesIl y a des marques qu’on aime moquer. Desigual en faisait partie. Les imprimés bariolés, les « mamies colorées », les tenues de prof d’espagnol. La marque barcelonaise était devenue une cible facile. Et pourtant, en 2019, au lieu de se mettre au beige comme tout le monde, elle a fait le contraire.…

Temps de lecture : 4 minutesQuand e.l.f. Beauty a racheté la marque rhode en 2024, j’ai relu les chiffres deux fois. Un multiple de 4,7x le chiffre d’affaires, c’est le genre de valorisation qu’on accorde à une boîte SaaS avec des marges à 80%, pas à une marque de soin pour les lèvres. Juin 2022. Hailey…