Geoffrey Sanfourche

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  • Legami : le stylo-licorne et la discipline du refus

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    Legami : le stylo-licorne et la discipline du refus

    Juil 9, 2026

    —

    par

    Geoffrey Sanfourche
    dans Stratégie de marque

    Temps de lecture : 7 minutesVous avez déjà acheté un stylo à 1,95 euro parce qu’il avait une tête de panda. Ou vous connaissez quelqu’un qui l’a fait. Ce stylo, c’est Legami, une marque italienne de papeterie colorée qu’on trouve essentiellement dans les centres commerciaux et dans leurs magasins, et qui a doublé son chiffre d’affaires…

  • Copains : la boulangerie qui joue dans la cour du luxe

    Copains : la boulangerie qui joue dans la cour du luxe

    Juil 8, 2026

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    par

    Geoffrey Sanfourche
    dans Stratégie de marque

    Temps de lecture : 9 minutes07 Juillet 2026. À l’emplacement d’un vieux resto de sandwichs dans le Marais à Paris, enseigne peinte à la main, rouges et bleus fatigués, le genre d’adresse populaire qu’on trouvait à tous les coins de rue, une affiche épurée vient d’apparaître : noir sur blanc, deux copains souriants en bord de…

  • Grand Frais : la marque de niche qui devient une machine de guerre

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    Grand Frais : la marque de niche qui devient une machine de guerre

    Juil 7, 2026

    —

    par

    Geoffrey Sanfourche
    dans Stratégie de marque

    Temps de lecture : 10 minutesLe 3 juillet 2026, Carrefour a ouvert un magasin à Faches-Thumesnil, près de Lille. Il s’appelle Match Frais. Le nom ne cache rien : c’est un décalque assez frontal de Grand Frais, fruits et légumes en avant, boucherie, poissonnerie, fromagerie, boulangerie, plats préparés, décor de marché couvert. Même le vocabulaire est…

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