La stratégie de marque, c’est l’art de ne jamais laisser le hasard décider.
Tout a commencé dans le social media, à analyser pourquoi certains contenus percutaient et d’autres non. Dix ans de communication plus tard, cette curiosité s’est transformée en obsession : comprendre ce qui fait qu’une marque s’installe durablement dans les esprits.
Je m’appelle Geoffrey Sanfourche,
et c’est exactement ce dont je parle ici.
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© Reuters
Les marques et les incendies : le don est toujours plus précis que le devoir
Temps de lecture : 15 minutesLe feu de Gironde n’est pas éteint. Il est stabilisé, ce qui n’est pas la même chose, et Météo-France annonce quarante degrés pour demain. J’écris quand même, pour une raison de méthode : dans quinze jours, la plupart des textes que je vais citer auront été enfouis, et on n’observe une…
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Retro branding : la nostalgie ne se dessine pas, elle se reconstitue
Temps de lecture : 10 minutesEn octobre 2025, Diddl est revenu en France. La souris à grandes oreilles qui a saturé les cours de récré au milieu des années 2000, distribuée ici par Kontiki de 1994 à 2010, avec un pic entre 63 et 67 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2005. La relance visait juste…
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© Robyn Beck
Comment Taylor Swift a construit un empire sans jamais lâcher les commandes
Temps de lecture : 8 minutesOn dit souvent de Taylor Swift qu’elle sait raconter des histoires. C’est vrai, mais cela passe à côté de l’essentiel. Ce qui compte, c’est qu’elle a récupéré la main sur quatre leviers qui échappent d’habitude à une popstar : son produit, sa distribution, sa force de vente, son message. La plupart…
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« Puget, sel, poivre » : une huile d’olive qui se prend pour un ingrédient
Temps de lecture : 4 minutesÇa fait quelques jours que je croise ces affiches dans le métro. Quatre visuels, la même signature à chaque fois : « Puget, sel, poivre. » Conçue par l’agence Romance (choisie après un appel d’offres en 2025), la campagne a l’air simple, presque trop. Et c’est justement ce qui m’a fait…
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Climloc : clim et châtiments
Temps de lecture : 11 minutesIl aura fallu trois canicules et un été pour que Climloc passe de pépite entrepreneuriale saluée par la presse à cible favorite d’X. Entre les deux, il y a une escalade médiatique, une gestion de crise mal maîtrisée, et une structure d’entreprise qui, une fois qu’on regarde d’un peu plus près,…
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© Alexandre Marchi
Katy Perry est-elle vraiment en déclin ?
Temps de lecture : 10 minutesOn confond tout le temps deux choses en analyse de marque : la pertinence culturelle et la solidité économique. Le cas Katy Perry le montre bien, et la réponse n’est pas celle qu’on croit. Ce vendredi soir, Katy Perry joue à Brive-la-Gaillarde, à quelques kilomètres de ma ville natale. C’est sans…
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Ce 14 juillet, rangez la cocarde : le made in France se mérite
Temps de lecture : 7 minutesJe connais le réflexe. C’est le 14 juillet, alors quelqu’un finit toujours par proposer un visuel bleu blanc rouge, un post sur la fierté française, un petit rappel qu’on fabrique ici. On comprend l’intention. Peu de pays ont un imaginaire aussi facile à convoquer que le nôtre. Mais agiter la cocarde…
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© Picard
Picard : comment vendre du surgelé comme un produit de désir
Temps de lecture : 7 minutesCet été, une banane isotherme vendue 7,50 € chez Picard s’est arrachée en quelques jours, portée par une vague TikTok, avant de réapparaître sur les plateformes de seconde main à des prix largement supérieurs à son tarif d’origine. Un accessoire textile à moins de 10 euros, revendu au marché noir, chez une…
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© Shutterstock
Legami : le stylo-licorne et la discipline du refus
Temps de lecture : 7 minutesVous avez déjà acheté un stylo à 1,95 euro parce qu’il avait une tête de panda. Ou vous connaissez quelqu’un qui l’a fait. Ce stylo, c’est Legami, une marque italienne de papeterie colorée qu’on trouve essentiellement dans les centres commerciaux et dans leurs magasins, et qui a doublé son chiffre d’affaires…
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Copains : la boulangerie qui joue dans la cour du luxe
Temps de lecture : 9 minutes07 Juillet 2026. À l’emplacement d’un vieux resto de sandwichs dans le Marais à Paris, enseigne peinte à la main, rouges et bleus fatigués, le genre d’adresse populaire qu’on trouvait à tous les coins de rue, une affiche épurée vient d’apparaître : noir sur blanc, deux copains souriants en bord de…
Ce que les grandes marques savent que vous ignorez encore
Des analyses concrètes, des stratégies actionnables, zéro jargon inutile.
Pour les décideurs qui veulent garder une longueur d’avance.
Stratégie de marque
Comment les marques qui dominent construisent leur territoire et défendent leur position.
Branding retail
Ce que la grande distribution révèle sur la puissance, ou la faiblesse, d’une marque.
Social media et marque
Pourquoi votre présence digitale dit tout ce que votre stratégie ne dit pas.
Décryptages
Les campagnes, les lancements, les erreurs. Analysés pour en tirer les vraies leçons.
Tendances
Ce qui change dans le branding aujourd’hui et ce que ça implique pour demain.
Point de vue
Mes convictions sur ce qui fait, ou défait, une grande marque.
« Les gens n’achètent pas ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites. »
Simon Sinek
PDG, Optimism Company