La stratégie de marque, c’est l’art de ne jamais laisser le hasard décider.
Tout a commencé dans le social media, à analyser pourquoi certains contenus percutaient et d’autres non. Dix ans de communication plus tard, cette curiosité s’est transformée en obsession : comprendre ce qui fait qu’une marque s’installe durablement dans les esprits.
Je m’appelle Geoffrey Sanfourche,
et c’est exactement ce dont je parle ici.
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Pourquoi nos parents croient-ils aux fake news et aux vidéos générées par IA ?
Temps de lecture : 11 minutesJe ne sais pas combien de vidéos générées par intelligence artificielle circulent chaque jour sur Facebook, Instagram et TikTok, mais j’ai parfois l’impression que mon fil d’actualité ne montre plus que ça. Des animaux qui sauvent des enfants de situations improbables, des catastrophes naturelles spectaculaires, des personnes âgées qui accomplissent des…
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84 % des marques manquent de désirabilité. Est-ce vraiment un problème ?
Temps de lecture : 11 minutesJ’ai vu passer cette stat sur LinkedIn : 84 % des marques manqueraient aujourd’hui de désirabilité. Dit comme ça, le chiffre est assez catastrophique. Il l’est déjà un peu moins quand on pense à Action, qui a réalisé 16 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025 et accueille chaque semaine plus…
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Fenty : comment un mème Spider-Man a désamorcé une polémique beauté
Temps de lecture : 5 minutesFenty Skin, Glow Recipe et Huda Beauty présentent des patchs pour les yeux dont les contenants se ressemblent étrangement. Même principe : on tourne le pot pour obtenir une portion de patch en hydrogel. Les formules diffèrent, mais à l’image, la ressemblance saute aux yeux. Les comparatifs circulent, les soupçons de…
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Charly Salvator et son Milk Teinté : anatomie d’un lancement particulièrement bien pensé
Temps de lecture : 7 minutesLe 22 septembre, quelques minutes avant 18 heures, j’étais devant mon téléphone à attendre l’ouverture des commandes du Milk Teinté du créateur de contenu et expert beauté Charly Salvator. À peu près comme lorsque j’essaie d’avoir des billets pour un concert. Charly avait passé une bonne partie de la journée à…
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Olivia Rodrigo & Gracie Abrams © Spotify
Finsta, fan accounts, popstars : comment le marketing musical a changé de visage
Temps de lecture : 9 minutesJe me suis récemment attardé sur la manière dont le chanteur sombr existe sur les réseaux sociaux. Son compte Instagram officiel est assez conforme à ce qu’on attend aujourd’hui d’un jeune artiste en train de devenir une popstar : shootings, scène, clips, photographies très travaillées, direction artistique cohérente. Mais dès qu’on…
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PayFit voulait faire sourire avec le mot « viré ». Le contexte en a décidé autrement.
Temps de lecture : 7 minutesMercredi, dans le métro parisien, je suis tombé sur la nouvelle campagne de PayFit. « Un salarié viré rapidement, c’est un salarié content », annonçait une première affiche. Un peu plus loin : « Prendre soin de ses salariés, c’est aussi savoir bien les virer ». Le jeu de mots se…
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Ce qu’une photo Instagram de Dua Lipa révèle de la stratégie de Bret’s
Temps de lecture : 9 minutesEn février 2026, Dua Lipa poste sur Instagram, devant ses 88 millions d’abonnés, un panier de courses où traînent trois paquets de chips Bret’s, posés à côté de son sac Louis Vuitton. Aucun partenariat, aucun budget marque, juste une photo parmi une dizaine d’autres dans un post sans fil conducteur apparent.…
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Aroma-Zone : la pédagogie qui a construit un géant du soin naturel
Temps de lecture : 6 minutes« Nous sommes devenus un des grands acteurs de la dermocosmétique en France et probablement le plus gros vendeur de sérums en volume sur le territoire français. » C’est Sabrina Herlory-Rouget, la dirigeante d’Aroma-Zone, qui le dit aux Échos fin 2025. Pas d’emphase, pas de storytelling forcé, juste un constat. Et…
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Léna Situations : la marque a grandi plus vite que sa promesse
Temps de lecture : 15 minutesDix ans de vlogs d’août, 20 000 places vendues en 45 minutes, une rupture en larmes. Ce que la séquence dit vraiment. Je ne vais jamais sur YouTube. Pas beaucoup de chaînes suivies, pas de réflexe, incapable de dire ce qu’il y a sur ma page d’accueil. Et je suis quand…
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© Loic Venance/AFP
Anne Hathaway : anatomie d’une marque réévaluée sans elle
Temps de lecture : 9 minutesEn juillet 2026, Anne Hathaway a tenu deux semaines l’affiche du film numéro un au box-office mondial, L’Odyssée de Christopher Nolan. Deux mois plus tôt, Le Diable s’habille en Prada 2 franchissait les 690 millions de dollars de recettes. Elle aura sorti cinq films sur l’année. En juillet toujours, une campagne…
Ce que les grandes marques savent que vous ignorez encore
Des analyses concrètes, des stratégies actionnables, zéro jargon inutile.
Pour les décideurs qui veulent garder une longueur d’avance.
Stratégie de marque
Comment les marques qui dominent construisent leur territoire et défendent leur position.
Branding retail
Ce que la grande distribution révèle sur la puissance, ou la faiblesse, d’une marque.
Social media et marque
Pourquoi votre présence digitale dit tout ce que votre stratégie ne dit pas.
Décryptages
Les campagnes, les lancements, les erreurs. Analysés pour en tirer les vraies leçons.
Tendances
Ce qui change dans le branding aujourd’hui et ce que ça implique pour demain.
Point de vue
Mes convictions sur ce qui fait, ou défait, une grande marque.
« Les gens n’achètent pas ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites. »
Simon Sinek
PDG, Optimism Company